Четвертый модуль
/4.1 Типографика и брендинг
Шрифт в системе идентификации бренда
/4.2 Основная типология шрифтов
Антиквы. Serif. Изначально их было дорого изготавливать и надо было быть аккуратным в применении, оттого антиква попадала в дорогие издания, что с годами закрепило в нашем мозгу связь антиква-дорого. Так же антиква связана с кучей традиций, от этого она ассоциируется со стариной.
Гротески. Рубленные. Sans Serif. Геометрические и гуманистические. Первые — чисто на геометрии, вторые обладают определенным характерам, в некоторых местах может меняться толщина штриха. В большинстве своем гротеск хорош для чего-то более современного и простого.
Брусковые шрифты. Slab serif. Засечки сопоставимы по ширине с остальными штрихами буквы.
Палочные шрифты. Такие, чтобы буквы смог нарисовать любой рабочий.
Моноширинные шрифты. Для кодеров.
Декоративные шрифты. Имитируют инструменты, рукописный текст и проч.
Другая классификация: по роли шрифта
Акцидентные (заголовочные)
и текстовые, для набора массива текста
Задание расставить шрифты по группам
/4.3 Типографика как элемент системы идентификации
Если знак отвечает за ключевую образную метафору, то шрифт отвечает за настроение, характер бренда
Шрифт может ярко выражать характер, а может нести дополнительную служебную информационную функцию.
Построй понятную тебе систему критериев выбра:
- характер
- музыка
- супергерои
- цвет
- архетип
Характер бренда отражают две личности: супергерой и его помощник.
Задание “Найти критерии выбора шрифтов для проекта”
уютность
недороговизна (на вид)
DIY-ность (крафтовость)
молодёжность
открытость
/4.4 Как работает типографика
Первая скрипка: айдентика строится вокруг типографики
Задание “найти примеры такой айдентики”
/4.5 Как работает типографика: второй пилот
Задание “Найти примеры вторых пилотов”
https://www.pinterest.ru/romarozhkov/second-pilot/
/4.6 Шрифтовые пары
Акцидентный (выражает характер бренда) + наборный (не перетягивает на себя одеяло)
Бывают кейсы и без пары. Когда одного шрифта достаточно для передачи сообщения потребителю.
/4.7 Основные правила подбора шрифтовой пары
- Правило контраста. Шрифты в паре должны достаточно сильно отличаться друг от друга
- Правило подобия. У них должно быть что-то общее (эпоха когда они создавались / их настроение)
Также есть “шведские семьи” — более сложные системы (3 шрифта).
______
Словолитни и проч. источники откуда можно нарыть толковые шрифты:
type.today V
custom fonts Ильи Рудермана
type.today.tomorrow V
paratype
brownfox
type type
clofon
black foundry
grilly type
swiss
daram
parachute
letterhead
ony делают чтото сш шрифтами
лучшая кириллица раз в год проходит в type today — брать шрифты лучше оттуда “Лучшая Кириллица каждого года”
Temporary State Ромы Гарницкого
Союз
Ищите запоминайте имена
___ type foundry
contrastfoundry глянь
корявый шрифт я бы гденить искал на деградационных шрифтовых барахолках
blazetype ещё
dalton maag, dynamo, typoteque, stormtype
pangram pangram
вот нормальный агрегатор ещё: https://fontstand.com/fonts
+
- type.today — как собственного производства, так и адаптации крутых западных шрифтов.
- Brownfox — российская компания с пока не очень большой, но крайне интересной библиотекой.
- Swiss Typefaces — очень крутые швейцарцы с необычным подходом к дистрибуции и производству.
- Commercial Type — их кириллические версии продаются в type.today.
- Letters from Sweden — приятно, модно. Насчёт кириллицы можно поспорить, но мне нравится (там, где есть).
- Type Together — в активе компании есть несколько неплохих кириллических шрифтов (в основном антикв и акциденции). Качество кириллицы неровное, так что рекомендую выбирать те, в производстве которых участвовали кириллические (болгарские, российские и так далее) дизайнеры.
- «Русские шрифты» — относительно свежая компания, которая начинала с акциденции, но недавно запилила очень бодрый (и рабочий) гротеск Dewi (о нём ниже).
- Typefaces of Temporary State — крайне любопытный отечественный проект, об авторах которого, к сожалению, ничего не сказано ни на сайте, ни в группе на Facebook. Хотя, конечно, кому надо, те всё знают. Их шрифты не назовёшь универсальными, но упоминания здесь они точно стоят.
- Contrast Foundry — Маша Дореули открыла свой магазин, и мы наконец-то можем купить суперхитовую Chimera.